감성2 스틱 6 스토리의 힘은 이중적이다. 그것은 시뮬레이션(어떻게 행동해야 하는지에 대한 지식)을 제공하는 동시에 영감(행동에 대한 동기)을 준다. 즉, 시뮬레이션과 영감이 모두 행동을 초래한다는 점에 주목하라. 스토리를 효과적으로 활용할 때 가장 어려운 과제는 단순한 핵심 메시지를 만들어 전달하는 것이다. 훌륭한 스토리만으로는 충분하지 않다. 스토리는 당신이 말하고자 하는 바를 반영해야 한다. 내가 말하려는것의 단순한 핵심이 가장 우선인 것 같다. 그것을 스토리에 녹여내어 사람들에게 각인시키는 것이 가장 좋은 방법인 것 같다. 읽을수록 적용하기 쉽지 않을 것 같다. 다만, 그것을 잘 만들면 매우 효과적일 것임은 의심할 여지가 없어 보인다. 단순성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 감성, 스토리 중요하다. 2020. 5. 8. 스틱 5 사람들은 마음을 쏟고 각별히 여길 때에만 행동을 취하기 때문이다. 사람들이 마음을 기울이도록 하는 가장 간단한 방법은, 그들이 이미 각별하게 여기고 있는 것과 그렇지 않은 것을 연합하는 것이다. 모든 이들이 같은 것을 자극한다면 군비 확장 경쟁 현상이 발생한다. 이를 피하기 위해서는 새로운 영역을 개척하거나 우리의 메시지를 차별적으로 만들어주는 연합 방식을 찾아야 한다. 광고는 무엇보다도 개인의 이익과 연관되어야 한다. 여기 그들이 원하는 것이 있다고 알려주는 것이다. 매슬로 피라미드 이론(매슬로의 욕구 계층 이론) - 초월 : 자신에게 내재된 잠재성을 깨닫도록 다른 이들을 돕는다. - 자기실현 : 잠재적이고 자기 충족적인 경험의 최절정. - 미학 : 대칭, 질서, 미, 균형. - 학습 : 알고 이해하고.. 2020. 5. 7. 이전 1 다음
