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독서82

콘텐츠의 미래 17 서커스에서 사자가 필요하다는 편견을 버릴 수 있는가? 2020. 6. 11.
콘텐츠의 미래 16 누구를 대상으로 할 것인가? 그리고 이길 방법은 무엇인가? '알맞은 사용자'를 끌어들이고, 참여자에게 '알맞은 유인'을 제공하며, 특정 행동에 참여할 수 있는 '알맞은 도구'를 공급해야 성공할 수 있다는 것이다. 2020. 6. 10.
콘텐츠의 미래15 먼저 제품을 만들고 마케팅을 생각하기보다는 비즈니스와 제품이 소비자의 기호에 맞춰 움직여야 한다. 당신의 광고를 고객들이 좋아하게 만들 수 있으면 좋다. 당신의 제품을 좋아하게 만들 수 있으면 더욱 좋다. 경외감이나 분노를 담은 기사는 더 많은 공유를 이끌어내지만, 슬픔을 야기하는 기사는 공유하지 않을 것이다. 파타고니아가 성장을 지속하는 이유는 오랜 기간에 걸쳐 구축한 회사의 '공동체', 즉 사용자, 직원, 등반가, 환경 운동기로 이루어진 집단에 있다. 파타고니아의 강점은 이들을 모두 연결 관계로 묵었다는 데 있다. 연결 관계는 정확히 말해 사람들을 연결시키는 일이다. 판매와 영업에 관한 것이 아니다. 광고의 미래는 고객들에게 메시지를 쏟아 붓는 데 있는 것이 아니라 고객들이 하는 무언가의 일부가 되기.. 2020. 6. 8.
콘텐츠의 미래 14 사용자를 파트너로 생각하라. 먼저 제품을 만들고 마케팅을 생각하기보다는 비즈니스와 제품이 소비자의 기호에 맞춰 움직여야 한다. 사용자를 파트너로 생각하라. 고객이라는 의미 그 이상의 뜻을 담고 있는 것 같다. 2020. 6. 5.

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